嗶哩嗶哩遭大股東“清倉”,二次元市場到底多大?
導讀:
[經過2015年、2016年的二次元創業投資熱潮,如今也到了冷靜下來算算賬的時候。于是有人發現,這生意虧了! 5月22日,上海聯合產權交易所上掛出了一則轉讓嗶哩嗶哩影業(天津)有限公司45%股權的項目信息,轉讓方為上海尚世影業有限公司,掛牌價格為200萬元
經過2015年、2016年的二次元創業投資熱潮,如今也到了冷靜下來算算賬的時候。于是有人發現,這生意虧了!
5月22日,上海聯合產權交易所上掛出了一則轉讓嗶哩嗶哩影業(天津)有限公司45%股權的項目信息,轉讓方為上海尚世影業有限公司,掛牌價格為200萬元。
2015年11月,B站、尚世影業、寬娛數碼共同出資1000萬元成立嗶哩嗶哩影業。其中尚世影業出資450萬,持股45%。尚世影業為東方明珠的全資子公司,曾出品《蝸居》《甄嬛傳》等熱門影視作品。
嗶哩嗶哩影業的成立,曾被視為B站商業化的一大舉措。東方明珠也曾對其寄予厚望,將其視為自己在二次元領域的關鍵布局。
可惜事與愿違,嗶哩嗶哩影業成立至今,營收為零,2016年凈利潤為—0.61萬元。難怪尚世影業坐不住了,要以200萬元價格“揮淚甩賣”嗶哩嗶哩影業45%的股權,看來是想及時止損。以該價格推算,嗶哩嗶哩影業的估值只剩445萬人民幣。
在手游、IP、vr、ar、影游聯動……之后,難道二次元這個概念也被玩壞了?
嗶哩嗶哩影業到底行不行?
以一家影業公司而言,嗶哩嗶哩影業的成績當然不能令人滿意。
2016年1月上映的電影《神探夏洛克特別篇:可惡的新娘》,是嗶哩嗶哩影業成立后參與的首個項目。主要負責宣傳方面的業務,比如組織Cosplay另類觀影活動。
而嗶哩嗶哩影業真正參與投資的只有《我在故宮修文物》與《精靈王座》兩部作品,聯合出品了動畫電影《我叫MT之山口山戰記》。撇開質量口碑不談,票房都不咋地!段以诠蕦m修文物》票房645萬元,《精靈王座》2502萬,《我叫MT之山口山戰記》1215萬。
尤其是《我在故宮修文物》,這部原本反響平平的央視紀錄片,卻在b站的神助攻下,走紅互聯網,最終登上大銀幕。
《我在故宮修文物》在B站的播放量達218.7萬次,彈幕數達5.9萬條,創下紀錄片之最。幾位“反差萌”的老師傅收獲大批粉絲,一時間B站年輕人都喊著要給故宮投簡歷、給老師傅們當徒弟。
但是這部紀錄片的線上人氣,并沒有成功導流到線下。B站社群化的討論氛圍,讓紀錄片展現的“匠人匠心”、“反差萌”獲得了數倍的知識增值和情感放大。而一旦做成電影,觀眾的交流欲就被隔斷了。平鋪直敘的紀錄片,完全沒有優勢與好萊塢爆米花片、資源優勢的國產片競爭。
盡管其成功上映被視為一種文化現象反復解讀,但在上映的21天中,《我在故宮修文物》保持著排片少、上座率低的窘境,很快黯然下線。
這種線上線下冰火兩重天的局面,無疑給B站文化的變現澆了一頭冷水。
但最為一家誕生才一年半的年輕公司,總要摔打摔打,何況嗶哩嗶哩影業還沒賠什么錢。為什么尚世影業就沉不住氣了呢?
硬糖君推測,不外乎兩種可能。
一是錢雖然只賠了6000塊,但一年多的時間,還是足以看出一家公司做事的方式,執行者的能力,對發展的規劃,也就是這家公司未來的潛力;蛟S正是對以上幾點問題產生不同看法,讓尚世影業決定割肉止損。
二是尚世影業,或者說東方明珠本身對二次元的布局有所調整。
除嗶哩嗶哩影業外,尚世影業還投資了《十萬個冷笑話》、《VROOMIZ》等多部動畫電影。
2015年初的《十萬個冷笑話》大電影,第一次讓尚世影業吃到了二次元的甜頭。該片上映一天半就收回成本,最終以1.2億票房成為中國電影史上第三部破億的動畫電影,是當年的票房黑馬。
如果我們大開腦洞,完全可以將尚世影業此后的動作,視為小試成功后在二次元領域的一種進擊。不論是入股嗶哩嗶哩影業,還是與日本富士臺合作日劇翻拍項目:電視劇《求婚大作戰》和網劇《約會戀愛究竟是什么呢》。
這兩部作品的日劇原作,都曾在B站二次元粉絲那里廣受贊譽。然而其翻拍成績大家現在也都知道了,慘不忍睹。
不得不提的還有,尚世影業今年參與引進的二次元大作《最終幻想15:王者之劍》,最終僅收獲2800萬票房,遠不如預期。
接二連三的失敗,尚世影業就算對二次元再有滿滿的熱情,勃勃的野心,恐怕也要重新思考一下了。
二次元到底行不行?
實體經濟乏力,互聯網搶優秀標的狼多肉少,自從娛樂產業這塊內容藍海被發掘,各種新概念新熱點就層出不窮。從2015年開始,二次元概念日漸火熱。隨著2016年IP等概念越來越不中用,代表著“大人們所不能理解但必須追逐的年輕人喜好”的二次元,更是開始被熱捧。
但是二次元粉絲的特殊性,給商業化增加了困難。從B站的艱難商業化就可以看出,他們要求保有精神凈土,壓制商業變現,商業化對看重自有文化圈層的二次元用戶來說,是一個敏感詞。二次元粉絲確實有著較高的消費能力和傳播能力,但與之相對的,他們的要求也更加苛刻,其內心的圣殿更加不可觸犯。
所謂“突破次元壁”,絕非易事。
《畫江湖之不良人》曾是B站上非;馃岬膰a動畫良心。但其改編的同名網劇,就遭遇了嚴重的2.5次元糾結癥。
該劇已經竭盡所能做到了cosplay級別的還原,令動畫原著黨紛紛表示“神還原”、喜聞樂見。但也有人認為太還原就沒意思了。而且對于非原著黨的普通觀眾,二次元的造型挪到三次元,怎么看怎么中二別扭,甚至是雷人。
2.5次元劇、漫改劇面臨的這種困境,其實是IP改編問題的濃縮化。相較于小說,動漫原作往往更加天馬行空,真人改編難度更大。
這種改編矛盾,到了《畫江湖之不良人》的第二季,變得更為尖銳。特別是從造型蔓延到劇情。其實不少IP原著,起于草莽,興于小眾,其劇情設定原本就有太多不盡完善之處;蛘呤青笥谠械谋憩F載體,如果搬上真人熒幕,就顯得過于狗血和不合邏輯。這些都需要改編者去補完,但又容易引起原著粉不滿。
二次元改編面臨的問題很明顯:一是二次元本身還是小眾群體,作品受眾窄。二是盡管二次元er是極好的傳播者,但純粹的二次元作品,并不容易被其他人接受。
《畫江湖之不良人》的導演五百就曾和硬糖君提到,“粉絲們安利原著動畫安利得太狠了,一提就是‘神還原’。沒看過動畫的人根本不知道在往哪還原。這其實就是一個正常的青春、熱血、武俠、快意恩仇的故事。”在整個傳播過程中,五百認為,原著粉絲無論如何都會看。但他們作為“自來水”,因為太注重原動畫,反而很難起到擴散作用,這部劇最終未能全面走向大眾。
創作者最想倚重的二次元粉絲的傳播力,當他們真沉醉在二次元世界不可自拔時,其傳播反而會成為對三次元用戶的天然屏障。
閱文集團副總裁羅立也曾在接受硬糖君采訪時說,“二次元太小了,光靠它吃不飽。就算做得再好,這個IP也死了。”
羅立觀察到,二次元投資很熱,也涌現出大量公司,但二次元市場卻沒有因此變大。北上廣等地的漫展,人流并沒有增加。對于大多數的動漫產品,即便是使用了大IP的產品,在整個產業鏈上所能獲得的收益,也是占比最小的。
“很多公司認為二次元本身就能長成一棵大樹,我們不這么看。二次元對于我們來說是一個工具,我需要其中的零件來完善我們的布局。”
在羅立看來,二次元最大的價值,是作為整體IP開發的一個環節,在二次元人群中進行營銷,為其后的三次元開發做IP孵化。按照漫畫、動畫網劇、真人網劇、電影的順序去開發,游戲則可以在動畫到電影之間的任一時間點切入。由輕到重,由簡單到復雜。
“動漫是最有效的IP運營手段之一。因為青少年最活躍,接受度高、主動傳播性強。同時,IPP很大程度是各行業各階層的共識,需要同時在兩個甚至三個領域產生優秀產品,才能被認可為真正的大IP。與其用1000萬去告訴大家我要改編影視劇了,為什么不用1000萬去做個動漫呢?營銷效果要好得多。”羅立說。
一個硬糖君一直在思考的問題:二次元真的能隨著一代青年的成長而成為主流文化嗎?
雖未能貴為90后,身為85后的硬糖君,小學一年級就第一次擁有了自己的整套日漫,此后幾乎和日本動漫同步成長。在那個古早年代,參加過動漫社、出過COSPLAY、寫過同人小說,歷經磁帶、vcd、dvd、盜版下載……才終于走進了彈幕新時代,自認是根正苗紅的二次元了。
然而硬糖君的同齡人中,喜歡二次元的其實是絕少數。難道我們不是在同一環境成長,同時接觸到這一文化嗎?
而隨著硬糖君成長為無聊的大人,雖然還默默的追新番、時不時中二病,但隨著個人精力的分散,這肯定是一條下滑曲線。我也沒有做過將其主流化的任何努力。我更愿意為一部童年電視劇或童年男神公開叫好,因為可以輕易獲得共鳴。
時下二次元浪潮的火熱,讓不少老前輩以為,90后、95后就是喜歡二次元。但其實真正的二次元用戶,始終是亞文化群體,只是其在互聯網傳播中的高參與度和創造性,讓這個人群格外顯眼罷了。
當他們長成大人,他們還會是二次元嗎?我很好奇那一天。
【來源:鈦媒體 作者:娛樂硬糖】
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